(一)户外广告要有创造力

户外广告既是城市的人文景观，反映了城市的形象和文明程度，还体现出城市的创造力。户外广告由于其在城市的分布广泛，潜移默化地改变着人们的生活消费观念。因此，许多企业在对其商品进行户外广告宣传时，为了能够使其商品更好的销售出去，在广告中输入一些生活消费理念，影响着消费者的思想价值观念及生活消费方式，使消费者对其商品产生偏好，终导致消费行为的产生。例如，一些房地产商进行户外广告宣传时，会说我们卖的不是房子而是一种生活方式，这种广告就是把生活消费理念融入到了广告宣传中。因此，一些成功的户外广告在销售商品的同时，引导了人们的生活方式，开创了一种新的社会风气，使之成为流行于时代的特征，甚至创造了一些新的城市品牌，成为城市对外开放的新名片。

(二)户外广告要挖掘区域文化特色

城市在快速发展的过程中，户外广告通过其快速传播信息的能力成为城市品牌形象建设的重要推动力。在城市化进程不断发展的今天，如果城市的户外广告一味地模仿，广告千篇一律缺乏个性，无法表现出本城市独特的区域文化特色，这种户外广告的传播将会抹杀城市的个性品牌，对城市未来的发展是极为不利的。所以，许多城市在进行户外广告时，把现代科技和区域特色文化相结合，创造出了能体现区域特色文化的户外广告，这些广告在某种程度上变成了城市的象征和文化名片，对于发展城市品牌有着重要的意义。

结语

随着社会的不断进步，品牌城市的概念不断深化形成，但是由于各大品牌城市的传播内容趋同，缺乏城市特色与个性，忽视了品牌城市精神文化的外在表现，使得外在传播成为了建设品牌城市的阻力。因此，在城市品牌传播的过程中，既要注重外部表象视觉，也要关注城市内部精神的认同，只有这样才能以整体统一的方式演绎出个性品牌城市。