品牌包装设计应该根据消费者进行定位。要从消费者的心理出发，而消费者心理可以分为以下几个方面，而大体上可以将消费者心理学归纳为这几个：

1、求实心理

实用主义者，认为商品的实际效用最重要，希望商品使用方便、价廉物美。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇，以及老年消费群体。

2、求美心理

经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理，讲究商品自身的造型及外部的包装，比较注重商品的艺术价值。在首饰、装饰品这类物品上，一个美观的外表必不可少。

3、求异心理

持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。他们讲究讲究新颖、独特，有个性，即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫，而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。一款包装新不新潮，对他们来说非常重要。

4、从众心理

从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风，此类消费群体的年龄层次跨度较大，只要是流行的，他们都会看一眼。

5、求名心理

无论哪一种消费群体都存在一定的求名心理，重视商品的品牌，对知名品牌有信任感和忠诚感。而一个良好的包装才能撑起品牌的面子。

根据这几个心理学，商家可以重新审视自己的产品，看下自己的产品受众心理学是偏向于哪个方面的。