广告顾名思义，是广告主通过各种媒介对特定商品或服务的信息传播活动，达到良好的推广商品与服务的目的，从而影响消费者的态度与行为，以便取得广告主所预期的效果。
　　而程序化广告就是利用技术进行广告交易与管理，实现以人为本的精准广告定向以及媒体资源的自动化、数字化售卖与采购，以便达到以下效果：
　　广告主可以程序化采购媒体资源并利用算法与技术自动实现精准的目标受众定向，只将广告投放给对的人。
　　媒体可以程序化售卖媒体资源，提升广告交易效率与规模。
　　程序，是如何在程序化广告中发挥作用？
　　首先会对人群进行定向投放，建立用户的个人画像；建立产品用户画像；将产品用户画像与用户个人画像相匹配。某个产品的精准用户包的创建需要一定的投放数据积累或种子数据等相关的数据分析系统将投放数据与数据库中的用户标签进行与意义匹配关联，通过多种算法建模，以用户评分为判断依据，选择用户，输出精准的用户包。
　　而自动化出价就是从计算用户响应概率进行判断，并对不同的用户进行不同的出价，为此实现较优的价格获得转化。
　　编辑：hx